Ikea à Tours : les apparts de la région vont enfin tous se ressembler !

Écrit par la rédac' Lundi, 03 Novembre 2008 23:32

“Même quand on n’a besoin de rien, on ressort avec quelque chose”. Tout est dit dans la bouche de ce visiteur, cité par la Nouvelle République, venu comme plusieurs milliers d’autres essuyer les plâtres des 17.000m2 qui composent le magasin tourangeau, 254ème à ouvrir dans le monde.C’est l’événement de l’année à Tours, à tel point qu’on se demande s’il existe vraiment des choses plus importantes dans la vie que l’ouverture d’une grande surface... Et voilà, ça y est, c’est fini les longues escapades en région parisienne ou à Nantes (selon l’endroit où vous habitez en région centre, bien sûr !), du style 3 heures de voiture aller, 3 heures de shopping, 3 heures de voiture retour pour ramener trois babioles (forcément indispensables) du temple de la décoration intérieure.

IKEA : quatre lettres magiques qui font rêver des centaines de milliers de jeunes couples à travers le monde, en mal de budget et/ou d’inspiration pour donner à leur intérieur une touche de je-ne-sais-quoi.

En ouvrant son plus grand magasin (d’Europe !) en plein coeur de Tours (ou presque), IKEA remplit un “vide territorial”, puisque, par exemple, pour un habitant de Châteauroux, il fallait jusqu’à maintenant choisir entre Evry, Dijon, Lyon ou Nantes pour trouver un magasin (il n’y en a que 24 en France, dont 7 en Ile de France).

IKEA, c’est quoi ? Des meubles, de la vaisselle, des objets de décoration avec un design sympa, une qualité correcte et des prix intéressants. C’est aussi un état d’esprit, une ambiance, une frénésie de consommation. Aller chez IKEA c’est un peu “faire partie de la bande”, entrer dans la grande famille des consommateurs internationaux “qui ont du goût”.

Difficile de trouver des gens capables d’aller chez IKEA, d’y passer une heure ou deux, et d’en ressortir sans rien du tout : il y a toujours un petit truc pas cher “que vous cherchiez depuis des années”. Côté présentation, les objets et meubles sont tellement bien mis en scène qu’on n’a parfois le sentiment d’être plus dans une attraction que dans un magasin. C’est ça, la magie IKEA.

Et le coup de maître c’est de réussir à faire croire à chaque acheteur qu’il est unique en lui proposant des meubles très séduisants et présentés dans des petits espaces très cosy, alors que votre buffet ou votre chambre à coucher va être vendue à des dizaines de milliers d’exemplaires à travers le monde, du Portugal au Danemark, en passant par Belfast, Reykjävik, Calgary ou Genève.

Le tapis “labyrinthe” ? Idée géniale, prix zen... Résultat : ma tante l’a, mon voisin du 5ème l’a, le fils de ma boulangère l’a et ma belle-soeur envisage de l’acheter. Un exemple parmis des centaines d’autres. On adhère, ou pas.

Pour faire court, IKEA c’est un peu le Mac Do de la déco intérieure (les calories en moins) : uniformisé, identique aux quatre coins de la planète, sans surprise, lisse, nickel... votre appartement, quoique très sympathique au premier abord, est désormais atteint du syndrôme “chambre d’hôtel” ou du virus “hall de gare”: il a un arrière-goût de déjà vu.