La pub en crise?

Écrit par Milène Dimanche, 03 Janvier 2010 15:48

Depuis quelques années, les publicitaires ont dû revoir leur façon de travailler, en grande partie à cause de l'utilisation d'internet. Pourquoi?

 

Avant les années 2000, pour faire connaitre une marque ou diffuser leur image, les annonceurs ne se posaient pas de question. Il suffisait d'envoyer sa publicité sur un média de masse. Il y a cent ans, on payait pour un encart publicitaire dans le Petit Illustré comme dans les 90' pour un spot sur une chaine de télévision.

Même lorsque la société et les mentalités évoluaient, il suffisait d'adapter les publicités : plus ou moins d'humour, de nature, d'agressivité, de sensualité. Le circuit de distribution restait le même car la "cible" était très attachée aux médias de masses, une publicité pouvant toucher plusieurs millions de personnes.

Aujourd'hui, le changement est beaucoup plus profond car, même si la télévision reste un vecteur majeur de publicité, les grandes chaines se font dangereusement concurrencer par Internet, sans parler des chaînes câblées ou TNT. 

Donc, comment toucher un ensemble de personnes qui ne regarde plus la même chaine mais qui se dissémine sur des millions de sites web?

Avant de répondre à la question, notons que le rôle de la publicité, lui, n'a jamais changé : c'est de créer un "territoire" de sympathie autour du sujet (marque, produit, etc), bref d'ouvrir de force votre petit coeur farouche.

Imaginez ensuite que vous êtes publicitaire, et que vous devez prouver à un maximum d'internautes que votre produit est génial.

Déjà, vous vous dites qu'Internet a l'inconvénient de vous empêcher de toucher beaucoup de monde en même temps.
Cependant, il a l'immense avantage de trier votre cible.

- Premièrement grâce aux mots clefs que vous utilisez et aux cookies (sorte de mouchards), qui permettent d'afficher des publicités en rapport avec ce que vous cherchez sur Google ou avec le dernier objet que vous venez d'acheter sur Ebay.
Exemple : J'ai acheté un bouquin de Pierre Desproges sur un site de vente en ligne, et depuis, les bannières publicitaires de Google mettent en avant des livres du même auteur.

- Deuxièmement, grâce à la possibilité de choisir le lieu de votre bannière publicitaire. Il sera bien plus efficace d’afficher une publicité de votre dernier jeu vidéo sur jeuxvideo.com que sur mamiegateau.fr .

De plus, les internautes ne sont pas si disséminés que cela. Il est facile de les retrouver en masse sur les sites les plus utilisés comme facebook, myspace ou dailymotion.

Et surtout, il y a la méthode la plus en vogue : utiliser ou créer le buzz.
Utiliser le buzz est simple mais cher, vous cherchez un site qui fait actuellement fureur et qui est compatible avec votre publicité ou marque et vous payez pour apposer votre marque à côté ou l’intégrer. (Têtes à claque / Parodies de David Blaine).

Créer le buzz est beaucoup plus compliqué "artistiquement", il va falloir trouver LE truc pour fédérer les internautes autour de votre marque.
La tendance publicitaire d’aujourd’hui est donc de susciter l’intérêt des internautes par des sites de « rabattage »  qui ne vendent la marque ou le produit qu’en arrière-plan.
Exemple : jetueunami.com
Désormais, lorsque vous verrez un buzz qui vous paraitra spontané, dites-vous qu’il y a peut-être un publicitaire derrière.